El nuevo Android Privacy Sandbox de Google pretende actuar como una barrera protectora de los datos personales de los usuarios. Pero, ¿cómo funciona exactamente?

El nuevo Android Privacy Sandbox de Google pretende actuar como una barrera protectora que se interpone entre los datos personales del usuario y los anuncios intrusivos de terceros. Aunque la empresa ya ha propuesto formas de establecer nuevas normas de privacidad para sus usuarios, no se aplicarán plenamente hasta al menos dos años. El año pasado, Google introdujo mejores normas de privacidad al actualizar la Play Store con nuevas políticas.

Entre estos cambios se encuentra la posibilidad de que los usuarios restablezcan su identificador de publicidad en Android o desactiven su uso para anuncios personalizados. Sin embargo, dado que Google considera "ineficaz" el enfoque contundente para bloquear el rastreo de anuncios, como la iniciativa App Tracking Transparency de Apple, ahora quiere desarrollar políticas mejores y más eficaces. Unas que respeten tanto la privacidad del usuario como las empresas que dependen de los ingresos publicitarios. El gigante tecnológico tendrá que superar algunos obstáculos antes de que esto ocurra, pero algunos se preguntarán qué cambios pueden esperar una vez que el nuevo Privacy Sandbox entre finalmente en vigor.

Google especificó a través de su blog que su Android Privacy Sandbox sería una iniciativa de varios años y un esfuerzo conjunto con los desarrolladores de aplicaciones para producir un enfoque más seguro del seguimiento de anuncios. Su objetivo es desarrollar una mejor tecnología que mejore el actual seguimiento de anuncios y los estándares de privacidad de los usuarios, sustituyendo eventualmente tecnologías más antiguas como las cookies de terceros o los IDs de publicidad. La iniciativa también espera bloquear el uso de técnicas de rastreo furtivas, como el fingerprinting, que terceras partes utilizan para reunir datos de varias fuentes, como el almacenamiento local del teléfono o los datos del navegador, para formar una mejor imagen de la información personal de un usuario desprevenido.

Cómo funciona el Sandbox de privacidad de Android: Ideas propuestas por Google

Google ya está planeando reforzar la privacidad de las fotos en Android 13, y Privacy Sandbox espera hacer lo mismo, aunque con más énfasis en los anuncios de las aplicaciones móviles. Una de las formas propuestas es ejecutar las aplicaciones de los desarrolladores, y su interacción con los usuarios, a través de un entorno aislado y regulado llamado Software Development Kit Runtime. Esto actúa como una especie de intermediario o zona de protección que protege a los usuarios de las aplicaciones o fuentes de terceros que podrían rastrear secretamente su uso o la información proporcionada sin su consentimiento, al tiempo que supervisa y limita tales actividades dentro de sus límites.

Otra propuesta es a través de su sistema de segmentación de audiencias y publicidad basada en intereses. Estas plataformas impiden que las aplicaciones compartan la información de los clientes con servidores de publicidad de terceros y ayudan a los anunciantes a encontrar su público objetivo general sin necesidad de rastrear a los usuarios individualmente. Esto también expone a los usuarios sólo a anuncios relevantes para sus intereses, reduciendo los anuncios intrusivos que aparecen incesantemente. Los usuarios también tendrían acceso a una lista de Temas basados en el uso de su aplicación y eliminarían los irrelevantes para que los anuncios asociados no se dirijan a ellos. Por supuesto, estas propuestas están sujetas a cambios, ya que Google todavía estará en proceso de trabajar con los desarrolladores para encontrar la implementación adecuada de su Privacy Sandbox durante bastante tiempo. En cualquier caso, los usuarios podrían ver algunos cambios graduales una vez que Android 13 se ponga en marcha.