La estrategia de marketing de Black Adam de DC corre el riesgo de que la película repita uno de los mayores errores cometidos por el trabajo de Zach Snyder en el DCEU.
El marketing de la película de Black Adam de DC continúa un error clave cometido por las películas del Snyderverso en los primeros días del DCEU. Como lo demuestra su actual lista de películas (incluyendo Black Adam), DC ha llegado bastante lejos en los últimos años. Hubo un tiempo en el que dependía del Cruzado con Capa y del Hombre de Acero, pero esa época hace tiempo que pasó.
El DCEU se centró inmediatamente en Batman y Superman, pero incluso con estas dos grandes propiedades al frente del universo cinematográfico de DC, los resultados fueron menos que satisfactorios. Más tarde, el éxito de taquilla y la aclamación de la crítica de películas como Wonder Woman y Shazam! fueron claras señales de que DC podía hacer que héroes menos conocidos funcionaran en la gran pantalla. Pero a pesar de esa constatación, sigue preocupando si la próxima aventura de superhéroes de DC, Black Adam, será o no el éxito que el estudio quiere que sea. Al centrar la atención en un prominente antihéroe de DC Comics, la próxima película promete algo diferente, pero aún está por ver cómo será recibida exactamente.
El enfoque que DC está adoptando con su marketing para Black Adam gira en torno a la brutalidad del personaje. Una de las formas en las que DC está enfatizando lo diferente que es Black Adam del resto de héroes es llamando la atención sobre sus métodos violentos y de sangre fría en los tráilers y anuncios de televisión. Johnson añadió a esto revelando en una entrevista que incluso cortar a alguien por la mitad no está fuera de la mesa para Black Adam en el DCEU. El problema de centrarse tanto en esta diferencia fundamental es que la propia historia de DC sugiere que podría no funcionar. El empleo de un tono más oscuro perjudicó enormemente a las primeras entregas del DCEU, concretamente al trabajo de Snyder en la franquicia. Al parecer, DC se excedió en su plan de oscuridad tanto en Batman vs. Superman: El amanecer de la justicia como en La liga de la justicia y pagó el precio por ello.
¿Será Black Adam un éxito?
Repetir una tragedia similar no tiene por qué condenar a Black Adam, que tiene muchas cosas a su favor cuando llegue a los cines en 2021. En primer lugar, cuenta con la Roca. Puede que el propio Black Adam no sea muy conocido por el público en general, pero Johnson sigue siendo una atracción para la taquilla, cuyo reconocimiento e imagen deberían desempeñar un papel fundamental a la hora de aumentar el interés por Black Adam. Es cierto que la oscuridad del personaje contrasta con toda la carrera de Johnson, aunque ese cambio podría ser bienvenido si se maneja correctamente. En definitiva, la película puede ser un éxito para el DCEU.
Apostar por los elementos más oscuros y descarnados del género de los superhéroes no ha funcionado muy bien en las películas de Zack Snyder, pero Black Adam tiene la oportunidad de ser una excepción para el DCEU. A diferencia de personajes como Batman y Superman, Black Adam es un antihéroe de corazón, por lo que ir en esta dirección encaja con lo que es y, de hecho, puede ser la forma adecuada de contar su historia cuando no lo fue para los demás. Pero si la película no tiene éxito, puede que DC tenga que replantearse su enfoque para las películas siguientes.
