Coinbase fue una de las muchas empresas de criptomonedas que debutó en la Super Bowl con un anuncio este año, pero su anuncio se volvió viral. He aquí el porqué.
Los anuncios de criptomonedas debutaron durante el Super Bowl, y ninguno hizo más ruido que el QR rebotante de un minuto de Coinbase. El espacio publicitario de la Super Bowl es codiciado por las marcas por su enorme alcance y audiencia. Este año se calcula que más de 100 millones de personas vieron el evento deportivo.
La popularidad de las criptodivisas se hizo evidente en esta Super Bowl, con empresas como FTX, eToro, Crypto.com y Coinbase que entraron en el juego. El hecho de que estas empresas estén dispuestas a pagar los enormes costes vinculados a un espacio publicitario en la Super Bowl habla de su fuerza. Mientras que las empresas de criptomonedas son a menudo tachadas de arriesgadas y volátiles, y recientemente han caído a mínimos, ellas han flexionado sus músculos y han aparecido para jugar.
El de Coinbase se situó entre los mejores anuncios de la Super Bowl, no sólo compitiendo contra sus compañeras criptoempresas, sino contra todos los anuncios de la Super Bowl. Hay dos reglas que nunca fallan en la publicidad. Una, mantener la sencillez pero destacar. Dos, regalar cosas. Coinbase hizo ambas cosas. La empresa emitió un anuncio de un minuto de duración de una pantalla negra con QR que rebotaban de una esquina a otra, cambiando de color, como un viejo salvapantallas de DVD. El anuncio se hizo viral al instante, y a la gente le encantó y también lo criticó.
El anuncio minimalista llamó la atención de todos. Al escanearlo, el código QR dirigía a los usuarios a una página web de Coinbase en la que se ofrecían 15 dólares gratis sólo por abrir una cuenta. La cantidad de tráfico que recibió Coinbase en poco tiempo superó con creces sus expectativas. La empresa fue criticada por no estar preparada. El anuncio fue tan popular que colapsó el sitio web de Coinbase. El sitio volvió a funcionar una hora después.
La Super Bowl no es sólo el lugar donde las grandes marcas hacen sus declaraciones. Es donde las empresas publicitarias más destacadas muestran su talento. El espacio publicitario en la Super Bowl es muy caro, llegando a costar 7 millones de dólares por sólo 30 segundos. A menudo los anuncios alcanzan niveles de producción comparables a los de las películas de Hollywood, con localizaciones extravagantes, estrellas de cine, giros inesperados y lo último en efectos especiales. Esta es una de las razones por las que el anuncio de Coinbase causó tanto impacto. Los espectadores se sorprendieron de que una empresa de criptomonedas gastara 14 millones de dólares sólo para mostrar un QR de estilo retro que rebota.
